Innovatie in cosmeticaverpakkingen helpt bij merkmarketing

Met de komst van de consumptie-upgrade heeft een nieuwe generatie consumenten nieuwe merkeisen meegebracht en is de esthetiek ook verbeterd. Of een product goed verkoopt, hangt niet alleen af ​​van de functie van het product om succesvol te zijn op de markt, maar ook het verpakkingsontwerp van het product speelt een belangrijke rol.

 

Daarom is in dit platinatijdperk de vraag hoe we beter kunnen communiceren tussen merken en consumenten een onuitputtelijk onderwerp. Onder het uitgangspunt van het naleven van de behoeften van gebruikers, kunnen we alleen door het effectief toepassen van uitstekende verpakkingsstrategieën indruk maken op gebruikers, communiceren met de nieuwe generatie consumenten en merksucces behalen.

 

1. Analyse van de kenmerken van het ontwerp van cosmetische verpakkingen

1. Culturele kenmerken van het ontwerp van cosmetische verpakkingen

 

Cultuur vindt zijn oorsprong in het klassieke Chinese confucianistische boek "Rituals of Zhou", waarin een gezegde staat dat "de mensheid in ogenschouw nemen en transformeren in de wereld", China al sinds de oudheid veel belang hecht aan de leidende rol van cultuur in mensen en de maatschappij. In kunstontwerp is cultuur de algemene tendens en toon uitgedrukt in termen van waarden, esthetiek en emoties, die het waardeoordeel en de esthetische smaak van mensen op een subtiele manier beïnvloeden. In de moderne tijd heeft de combinatie van verpakkingsontwerpkunst en moderne wetenschap en technologie het tot een uitgebreide creatieve kunstactiviteit gemaakt die elkaar promoot en doordringt. Er kan worden gezegd dat verpakking een materiële drager is die culturele ontwerpelementen bevat, waardoor ontwerpers culturele connotatie en de perfecte eenheid van ontwerpvorm moeten bereiken.

 

Met de integratie van hedendaagse nationalisatie en internationalisatie moet een verpakkingsontwerpwerk, als het wil opvallen, de culturele connotatie en artistieke kenmerken in het verpakkingsontwerp perfect weerspiegelen. Als het verpakkingsontwerpwerk de culturele connotatie door middel van expressieve vaardigheden weglaat, is het gedoemd om water zonder bron te zijn, en zal het onvermijdelijk leeg en saai zijn en zijn vitaliteit verliezen. Cosmeticaverpakkingsontwerp met sterke nationale culturele kenmerken en cultureel erfgoed kan voldoen aan de esthetische behoeften van binnenlandse consumenten en de aandacht van mensen trekken.

 

2. Het merkeffect van het ontwerp van cosmetische verpakkingen

 

Merkeffect verwijst naar het fenomeen dat wordt veroorzaakt door de immateriële activa van bekende merken of sterke merken, die nieuwe economische voordelen kunnen opleveren voor hun eigenaren of exploitanten. In het dagelijks leven "kopen sommige consumenten geen onbekende merken". De reden hiervoor is dat merkproducten symbolen zijn van hoge kwaliteit en een hoge reputatie, die de spirituele stijl en kenmerken van ondernemingen belichamen en waarde en geloofwaardigheid kunnen bieden aan consumenten.

 

Verpakkingen zijn ontworpen voor productimago, en verpakkingsontwerp is de meest intuïtieve belichaming van het corporate merkimago. Voor ondernemingen is de succesvolle introductie van duidelijke merkinformatie ook bedoeld om een ​​corporate imago te vestigen en de toegevoegde waarde en concurrentiekracht van producten te verbeteren. Wanneer consumenten producten kopen, identificeren ze zich eerst met merkproducten en genereren ze vertrouwen en hoogwaardige emoties, en vervolgens genieten ze van een symbolische esthetische ervaring anders dan productconsumptie, wat de charme is van het merkeffect. Daarom moeten het merkeffect van het product en het concept van de bedrijfscultuur worden weerspiegeld in het cosmetische verpakkingsontwerp om de harten van vrouwelijke consumenten te winnen.

 

3. Humanistische kenmerken van het ontwerp van cosmetische verpakkingen

 

De gehumaniseerde kenmerken van het ontwerp van cosmetische verpakkingen zijn geconcentreerd in de vorm en functie van het ontwerp. Het is noodzakelijk om veranderingen in de uiterlijke materialen en kleurdecoratie van de verpakking te onderzoeken en de psychologische resonantie en sterke emotionele ervaring van mensen in het vormontwerp te stimuleren, om zo het doel van "emotioneel ontwerp" te bereiken. Mooi" effect. Het kan ook uitstekende ideeën geven van humanistische zorg zoals gelijkheid en zorg in de functionele kenmerken, en de ontwerpobjecten ontwikkelen en uitgraven door middel van functionele elementen om producten te creëren die handig zijn voor mensen, zodat mensen de warme en vriendelijke echte emoties kunnen ervaren, dat wil zeggen, de "" Mensen aanraken met rechtvaardigheid."

 

Bovendien kan de juiste naamgeving ook de gehumaniseerde kenmerken van de ontwerpartikelen weerspiegelen, en de ingenieuze combinatie van taal en ontwerpartikelen kan nieuwe consumentencognitie en merkstijl genereren, om zo het ontwerpdoel van "bekende artikelen" te bereiken. Daarom kan in het proces van het uitdrukken van de gehumaniseerde kenmerken van het ontwerp van cosmetische verpakkingen, alleen door de gebruiksfunctie van het product te combineren met de formele elementen, het gehumaniseerde ontwerpconcept dat is belichaamd in het ontwerpwerk van de verpakking worden weerspiegeld.

 

2. Cosmetisch verpakkingsontwerp dat inspeelt op de achtergrond van het moderne consumentenvertrouwen

1. Personalisatie van de verpakking

 

Het uiterlijkontwerp kan duidelijk en concreet worden weerspiegeld door de constante verandering van bepaalde materialen om te voldoen aan de verschillende behoeften van verschillende leeftijdsgroepen. Het merkontwerp voor jonge vrouwen is bijvoorbeeld schattiger van vorm en kan de vormen van dieren en planten imiteren als verpakkingscontainers. Bij de keuze van kleuren worden vaak roze en opvallende kleuren gebruikt om de consumentenpsychologie van adolescenten te bevredigen en het psychologische plezier van het mooie seizoen te weerspiegelen. gevoel. Voor de consumptiebehoeften van volwassen vrouwelijke groepen is de keuze van de containervorm gebaseerd op eenvoud, vrijgevigheid en bruikbaarheid, wat elegantie en esthetische kenmerken weerspiegelt.

 

Het ontwerp van de verpakkingskleur is het meest opvallende symbool in het verpakkingsontwerp. Het integreert de cultuur en bedrijfsfilosofie van het merk en voegt ook de psychologische factoren van de consument toe aan het product en de verpakking in het marketingproces. De kleuren van cosmetica voor vrouwen zijn over het algemeen gebaseerd op heldere, charmante en zeer heldere hoofdlijnen. Om de sterke, nette, volwassen en stabiele kenmerken van mannen beter te benadrukken, zijn de kleuren meestal zwart, wit en grijs. De verpakking van OLAY-huidverzorgingsproducten voor mannen, een serie voornamelijk zwart, met verschillende niveaus grijs, beslaat in principe de hele verpakking. Verfrist niet alleen huidverzorgingsproducten, maar geeft ook een gevoel van diepte, evenwicht en elegantie, terwijl het toch stijlvol blijft. Nu zijn er een groot aantal cosmetica voor mannen verpakt in donkerblauw op de markt, wat een nieuwe golf van trends in verpakkingen van huidverzorgingsproducten voor mannen zal veroorzaken.

 

2. De verpakking is interessant

 

Gezien de huidige situatie van binnenlands cosmetisch verpakkingsontwerp met homogeniteit en minder interactieve verkenning, wordt het principe van het moirépatroon toegepast op cosmetisch verpakkingsontwerp om de visuele transformatie van verpakkingen van tweedimensionaal vlak naar driedimensionale dynamiek te realiseren. De rijke expressies en interessante interactiemethoden in het moirépatroon hebben een unieke referentie voor het verpakkingsontwerp van moderne cosmetica. Om cosmetische verpakkingen te ontwerpen die meer in lijn zijn met de trend van het nieuwe tijdperk en de voorkeuren van de consument, moeten ontwerpers ook een betere manier verkennen om afbeeldingen te presenteren onder het moiréprincipe in continue praktijk, en cosmetische verpakkingen een uniek visueel effect geven in een gedifferentieerde ontwerpvorm, waardoor consumenten kwalitatief met producten kunnen interacteren en uiteindelijk de consumptie kunnen bevorderen.

 

Bovendien is de toepassing van het moirépatroon in het ontwerp van cosmetische verpakkingen een verkenning en innovatie van nieuwe ontwerpvormen, die de dimensie van het ontwerp van cosmetische verpakkingen kan verbreden, de onderzoeksmogelijkheden van het ontwerp van cosmetische verpakkingen kan actualiseren en het theoretische systeem van het ontwerp van cosmetische verpakkingen verder kan ontwikkelen.

 

3. De schoonheid van de verpakkingscultuur

 

Chinese traditionele culturele elementen zijn culturele prestaties die geleidelijk zijn gevormd in de ontwikkeling en evolutie van de geschiedenis. Ze belichamen de kristallisatie van de wijsheid van de natie. Ze zijn niet alleen symbolen van symbolen, maar brengen ook rijke connotatieve informatie over.

 

Tegenwoordig zien we dat veel internationale cosmeticabedrijven met grote namen grote inspanningen hebben geleverd op het gebied van verpakkingsontwerp. Ze besteden aandacht aan de emotionele en persoonlijke behoeften van Chinese vrouwen en ontwikkelen een reeks cosmetica om in te spelen op consumenten. Saint Laurent heeft bijvoorbeeld herhaaldelijk verpakkingen op verpakkingen geïntegreerd. Het ontwerp met Chinese elementen, of het nu gaat om patronen of papierknipkunst, is geliefd bij Chinese consumenten. Het oosterse scherm oogschaduwpalet dat in 2005 door het merk Chanel werd gelanceerd, heeft een zeer delicaat Chinees ontwerp en Chanel lanceerde in 2018 opnieuw een replica van een oosters scherm oogschaduwpalet. Natuurlijk zijn er ook veel binnenlandse merken die traditionele culturele elementen toepassen in het ontwerp van cosmetische verpakkingen om door te geven en te erven, zoals de Verboden Stad, Huaxizi, enz., om ons culturele erfgoed te tonen en een ontwerpinnovatieweg te verkennen die traditionele cultuur combineert met moderne cultuur.

 

4. Milieubescherming van verpakkingen

 

De materiaalkeuze van cosmetische verpakkingen is van groot belang voor het groene ontwerp van vandaag. De selectie van materialen die gerecycled en gemakkelijk te verwerken zijn, is geschikt voor de behoeften van de huidige industriële beschaving. Groene milieubeschermingsmaterialen zullen een dominante positie innemen in het ontwerp van cosmetische verpakkingen. Plastic heeft de kenmerken van hoge sterkte en lichtgewicht. Met zijn sterke duurzaamheid is het het belangrijkste materiaal geworden voor cosmetische verpakkingen. Plastic neemt een belangrijke positie in cosmetische verpakkingsmaterialen in.

 

Het glasmateriaal heeft een oogverblindend uiterlijk, goede transparantie en sterke plasticiteit, wat zeer geschikt is voor cosmetische verpakkingen die vluchtig zijn en gemakkelijk geur verliezen. PET-materiaal heeft de eigenschappen van lichtgewicht, transparantie en hoge barrière, wat handig is voor herverwerking. Het is het meest geschikte en meest milieuvriendelijke materiaal in cosmetische verpakkingen. Bovendien kan het gladde en delicate gevoel van PET-materiaal worden gebruikt om de prestaties van het oppervlaktedecoratieontwerp te vergemakkelijken. Voor dit composietmateriaal kan het, na het configureren van andere materialen, mensen visueel een prachtige en eigenaardige esthetische ervaring geven, en het is ook zachter in aanraking. Het is het beste verpakkingsmateriaal op de cosmetische markt van vandaag, en het vooruitzicht zal breder zijn.

 

5. Overmatige verpakking is verboden

 

Te veel verpakkingslagen, te grote porositeit en te luxe... Veel consumenten melden dat sommige cosmeticabedrijven op de markt nog steeds overmatige verpakkingen hebben, niet milieuvriendelijk zijn en niet zuinig zijn, buiten de basisfuncties van de verpakking zelf. Als reactie op dit fenomeen heeft de State Administration for Market Regulation onlangs de onlangs herziene verplichte nationale norm "Beperking van overmatige verpakkingsvereisten voor grondstoffen - voedsel en cosmetica" gepubliceerd, die vanaf september 2023 zal worden geïmplementeerd.

 

6. Plagiaat verbieden

 

Hoewel er veel binnenlandse cosmeticamerken in China zijn verschenen, mist het verpakkingsontwerp cultureel vertrouwen, imiteert het blindelings het ontwerp van internationale merken en mist het een eigen merkpersoonlijkheid, wat het vertrouwen van consumenten in binnenlandse merken en hun populariteit op de markt al lang heeft geschaad. status. Dergelijke imitaties kunnen ertoe leiden dat merken hun unieke producten niet kunnen presenteren, het merkconcept verliezen en mogelijk zelfs het lang gevestigde vertrouwen van consumenten.

 

In het tijdperk van de snelle ontwikkeling van de grondstoffeneconomie neemt de esthetische smaak van consumenten met de dag toe en hebben het consumptieconcept en de consumptiepsychologie ook grote veranderingen ondergaan. Cosmetische verpakkingen moeten inspelen op moderne consumentensentimenten, geïndividualiseerde kenmerken in het ontwerp weerspiegelen, emotioneel ontwerp integreren met gehumaniseerd ontwerp, de kenmerken van de tijd benadrukken en in lijn zijn met sociale en culturele trends, de schoonheid van cosmetische verpakkingen verder verkennen en cosmetica volledig tot hun recht laten komen. De voordelen en functies van verpakkingsontwerp kunnen de waarde van het ontwerp beter weerspiegelen en te allen tijde de aandacht van mensen trekken, om zo te voldoen aan de consumentensentimentenbehoeften van de meerderheid van de accepterende groepen.